Рынок как социально-экономический феномен

Понятие[A1]  «рынок» многогранно, многолико. Определения, предлагаемые сегодня, позволяют назвать рынком все, что можно представить в качестве акта купли-продажи, начиная от акций  и заканчивая образованием, воздухом, здоровьем или даже человеком. Неопределенность исходных понятий – главная проблема в определении рынка. Под рынком одни подразумевают городской базар, другие – территорию, где продаются и покупаются те или иные товары, для третьих рынок – это объем платежеспособного спроса на определенный товар, четвертые подразумевают под ним сложный механизм, балансирующий спрос и предложение, пятые распространяют это понятие чуть ли не на все общество. Иными словами, категория рынка используется (часто через запятую) в самых разных значениях. Причем подобная разнородность проявляется не только в обыденной речи, но и в профессиональной терминологии.[A2]  

Для того чтобы разобраться в определении рынка, необходимо проследить историю его возникновения.  

Предполагается, что рынок возник в глубокой древности − в эпо­ху разложения первобытного строя и становления рабовладельческого общества. Много столетий назад началось и его изучение.  

Первым данный вопрос затронул античный ученый  Аристотель (384—322 до н. э.). Согласно Аристотелю «торговля, по-видимому, имеет дело главным образом с денежными знаками, служащими необходимым элементом и целью всякого обмена» [4]. Он подразделял рынок, понимаемый им как торговля, на два вида: на удовлетворяющую естественные потребности людей (меновая торговля) и на приводящую к обогащению (сфера обращения, спекулятивная торговля, ростовщичество) [10, с. 22]. К последнему виду торговли он относился крайне отрицательно.  

Рост товарно-денежных отношений, нараставшее накопление капитала и расширение сферы его действия, начавшееся становление рыночной системы хозяйства в Средние века привели к возникновению нового направления экономической мысли – меркантилизму. Меркантилизм выражал интересы представителей торгового капитала, прежде всего крупных торговых монополий, способствуя развитию торговли [10, с. 36].  Это была первая школа экономической теории, предметом изучения которой являлась сфера обращения, меркантилисты придавали рынку первостепенное значение в хозяйственной жизни, считая его единственным источ­ником богатства. Выдающийся представитель физиократов Ф. Кенэ (1694—1774) впервые попытался исследовать товарно-денежное об­ращение в целом по стране, включив его в специальные таблицы по воспроизводству материальных благ. Один из создателей клас­сической политэкономии А. Смит (1723-1790) подчеркивал ре­шающую роль стихийного рынка («невидимой руки») в регулирова­нии и развитии общественного производства. В  работах  А. Смита и Д. Рикардо термин «рынок» не  приобрел  четкого  политэкономического определения, поскольку его относили к внешним явлениям  рыночной  экономики, а потому использовали преимущественно для характеристики рыночного спроса. Первую  попытку  дать  научное  определение  рынка  сделал   французский экономист  О. Курно.  По его мнению, этот термин обозначает «любой  район,  на котором взаимоотношения покупателей и продавцов свободные, поэтому  цены  на одни  и  те  же  товары  имеют  тенденцию  легко  и  быстро  выравниваться».  

Стороннику экономического романтизма С. Сисмонди (1773—1842) принадлежит заслуга раскрытия глубоких противоречий внутренней и международ­ной торговли.  

Крупный вклад в теорию рынка внес К. Маркс (1818—1883): он [A3] всесторонне исследовал товар и деньги, вывел об­щую формулу их обращения, показал место и роль товарно-денежного обмена в воспроизводственном процессе (в том числе в реализации прибавочной стоимости и совокупного общественного продукта), обстоятельно рассмотрел некоторые разновидности рынка (капиталистический, рабочей силы и др.).  

В.И. Ленин (1870— 1924) раскрыл особенности рынка в условиях монополистического капитализма.  

Из западных экономистов XX века в наибольшей мере обогатил теорию товарно-денежного обращения англичанин Дж. М. Кейнс (1883—1946), который глубоко исследован процессы спроса и предложения товаров и обосновал необходимость активного государственного влияния на товарно-денежный[A4]  обмен [14, с. 4].  

Рынок продук­тивно изучался на протяжении многих веков. Однако, несмотря на многовековую историю исследования рыночных отношений на сегодняшний день общественные науки в целом и экономическая теория в частности так и не смогли выработать единого понимания рынка. Некоторые современные авторы насчитывают более ста далеко не однозначных формулировок рынка.  

Представитель французской регуляционистской школы Р. Бойе [A5] выделяет пять различных концепций рынка:  

1. Рынок — это место, где регулярно встречаются продавцы и покупатели и организуется процесс торговли.  Данное определение сформировалось в XII в. и носит пространственно детерминированный характер.  

2. Рынок есть определенная территория, на которой происходят акты купли-продажи. Это более широкое, «географическое» определение, которое привязывает понятие рынка к определенным городам, странам, территориям, континентам. Например, такие выражения как «белорусский рынок», «европейский рынок».  

3. Рынок — это суммарный платежеспособный спрос, предъявляемый на определенный вид продуктов и услуг. Данное понимание рынка обозначает уже не территорию, а совокупность потребителей того или иного товара. В этом случае, говоря о тех или иных рынках, имеют в виду спрос на труд, на акции, на потребительские товары и т.п.  

4. Рынок представляет собой саморегулирующийся механизм спроса и предложения. Здесь хозяйственные агенты сами решают, что производить и по какой цене продавать. Иными словами, рынок характеризуется как сфера, где доминируют конкуренция между независимыми агентами и свободное ценообразование. В этом определении исчезает всякая пространственная, временная или предметная локализация, их место занимает модель, фиксирующая условия, при которых достигается рыночное равновесие.  

5. Рынок − это экономическая система, в которой саморегулирующийся рыночный механизм является господствующей формой хозяйства. В данном случае рыночные принципы хозяйственной организации вменяются целым сообществам, именуемым «рыночными обществами» [12, с.20].[A6]  

Наряду с трактовкой рынка как «территории обмена» используется его понятие как формы хозяйства, уже не столь привязанное к определенному месту. А рядом с ними располагается неоклассическая экономическая концепция «идеального рынка», в которой обмен осуществляется автоматически, без каких-либо сил трения. В последнем случае рынок предстает как механизм спроса и предложения, который действует в любых территориальных или отраслевых контурах. Причем речь идет не просто об агрегированной совокупности индивидуальных актов обмена, но об относительно автономной от остальной части общества и самодостаточной системе со встроенным механизмом саморегуляции. Таким образом, рынок превращается из эмпирического объекта в аналитическую модель с достаточно абстрактными основаниями.  

Часто в литературе [A7] можно встретить определение, кото­рое характеризует рынок в качестве организаций, инсти­тутов, используемых людьми для торговли. Здесь содержание и сущность рассматриваемого феномена подменяются[A8]  его организа­ционными, сравнительно внешними формами.  

Недостаточная глубина  и точность свойственна таким определениям рынка как совокупность только покупателей товара (сущест­вующих и потенциальных) и как совокупность отношений между продавца­ми и покупателями. Например, аналогичное определение дается в большом энциклопедическом словаре Азрилияна [9, с. 535]. Однако при обмене товаров возникает взаимодействие не только между продавцами и покупателями, но также и внутри данных социальных групп (например, конкуренция между продавцами).  

Рассуждение о том, что рынок – это система самых разных экономических отношений между людьми во всех сферах воспроизводственного процесса, в том числе и в непо­средственном производстве, требует определенной оговорки, поскольку так можно охарактеризовать в целом рыноч­ную экономику или рыночное хозяйство.  

Иногда под рынком ошибочно понимают условия реализации товаров. Действительно, на рынке складываются условия реализации товаров и услуг, определяемые соотношением спроса и предложения (теорию спроса и предложения предстоит рассмотреть в последующих главах), которые относятся не столько к аспекту рынка, сколько к аспекту производства, распределения и потребления. Условия рынка характеризуют его состояние, а не сущность.  

Развитие научной теории о рынке в последнее время характеризуется поиском новых метафор, которые могли бы пролить свет на его понятие. Постоянное стремление представить «рынок как что-то» указывает на важную для современной экономической науки проблему. С одной стороны, распространение конструкции «рынок как Х» отражает множественность подходов к анализу рынка. В рамках каждого такого подхода предлагается свое видение рынка, которое обычно встраивается в какую-то общую экономическую или социологическую теорию (так, формула «рынок как институты» базируется на институциональной экономике). С другой же стороны, перебор метафор для рынка отражает фундаментальную недостаточность рынка, неполноту этого понятия. Сказав только «рынок», невозможно сказать ничего определенного: необходимо указать, с чем конкретно отождествляется рынок. Только через «Х» можно задать теоретическую рамку обсуждения.  

Каждый из существующих сегодня подходов к анализу рынка, каждая из предлагаемых метафор обладает своими преимуществами. Множественность метафор обеспечивает разнообразие исследовательских перспектив.  

Например, очень часто в экономической литературе [A9] можно встретить определение рынка как социального института. Под социальным институтом понимается определенная организация общественной деятельности, которая регулирует правила поведения людей и их взаимоотношения. Социальные институты обеспечивают упорядоченность и предсказуемость социальной жизни; социальный институт представляет собой социальный механизм, который регулирует поведение членов общества или группы. Каждый социальный институт характеризуется наличием цели своей деятельности, конкретными функциями, обеспечивающими достижение такой цели, набором социальных статусов и ролей, типичных для данного института.  

Выделяют следующие функции рынка, как социального института: [A10]  

1.        Рынок делает возможным удовлетворение общественной потребности в осуществлении равноценного обмена товарами и услугами.  

2.        Рынок регулирует действия индивидов в рамках социальных отношений в осуществлении равноценного обмена товарами и услугами.  

3.        Рынок обеспечивает непрерывность общественной жизни, в том числе и при изменениях в составе членов общества.  

4.        Рынок соединяет стремления, действия и отношения индивидов, т.е. содействует социальной сплоченности и тем самым предотвращает противообщественные акции в сфере обмена товарами и услугами.  

5.        Рынок регулирует процесс товарного производства.  

6.        Рынок стимулирует стремление снижения издержек производства товаров и услуг.  

7.        Рынок освобождает общественное производство от экономически нежизнеспособных субъектов.  

Во второй половине ХХ столетия нормальный рынок базируется на совокупности определенных институтов.  

В систему рыночных институтов входят:  

·       Правовая система, которая в рыночной экономике выполняет две задачи:  

- организует правовое регулирование рынка — устанавливает для субъектов рынка единые правила поведения;  

- защищает субъектов рынка и наказывает виновных за нарушение правовых норм, а тем самым охраняет экономические интересы рыночных агентов.  

Правовое регулирование рынка обеспечивает всесторонне развитое законодательство. [A11] Его основу составляет Гражданский кодекс, выполняющий роль экономической конституции.  

·     Органы государственного контроля и регулирования: учреждения по санитарному, экологическому и эпидемиологическому контролю; налоговая система; органы финансово-кредитной политики государства.  

·     Ассоциации, союзы потребителей, предпринимателей и работников (профессиональные союзы). Они повышают степень организованности и эффективности действия рыночных агентов.  

·     Рыночная инфраструктура, в которую входят торговые предприятия, товарные и фондовые биржи, банки, государственные бюджетные учреждения. Причем в каждом виде рынка имеется своя инфраструктура. Например, на рынке товаров и услуг имеются специализированные организации: товарные биржи, предприятия оптовой и розничной торговли, многочисленные компании, занятые посреднической деятельностью, службы сервиса и иные.  

Таким образом, рынок как социальный институт прочно объединяет всю совокупность рыночных связей в единую целостность, которая придает рынку новое качество — способность к саморегулированию на основе экономических законов, определяющих динамику цен.  

В маркетинговом понимании [A12] рынок должен быть конкретен и иметь определенные характеризующие его параметры, такие например, как месторасположение, размер, емкость. Поэтому рынок часто определяется как совокупность существующих и потенциальных покупателей, объединенных либо географическим положением, либо потребностями, породившими соответствующий спрос. Например, говоря о белорусском рынке следует иметь в виду всех потребителей республики [A13] независимо от того, какие товары они приобретают и как их используют. Если же рассматривать совокупность существующих и потенциальных покупателей соответствующего товара, то тем самым следует иметь в виду рынок определенного товара, например, рынок ценных бумаг Беларуси, рынок обуви, рынок сельскохозяйственной продукции Беларуси [2, с. 8].  

В общем виде рынок можно было бы определить как сферу об­ращения товарных и денежных масс. [A14] Однако это лишь поверхност­ное представление, к тому же здесь происходит подмена общест­венных отношений предметными формами и связями (товарными и денежными).  

Рынок и товарно-денежные отношения неправомерно отождествлять. Совокупность названных отношений надо понимать как единство межчеловеческих взаимодействий не только по обмену товаров, но и по их производству, распределению, потреблению. Следовательно, рынок как экономический феномен образует лишь некоторое звено, определенную подсистему в совокупности товарно-денежных отношений. При этом он обеспечивает связь между производством товаров и их потреблением, то есть, по своему содержанию рынок представляет собой особую сферу обществен­ной жизни — сферу товарно-денежного обмена между людьми.  

Подобное понимание рынка достаточно распространено в современной экономической литературе. Однако большинство из сторонников данной точки зрения считает, что рынок есть совокупность только экономических (производственных) отношений в области обмена. Думается, это слишком узкий, обедненный подход. Несмотря на это, в процессе купли-продажи с неизбежностью складываются не только экономические, но и многие качественно иные взаимодействия, причем как между отдельными людьми, так и между социальными группами. Они могут носить прежде всего социально-классовый характер — таковы отношения в процессе товарного обмена между купечеством и крестьянством, между торговой буржуа­зией и наемными рабочими и т.п. Поскольку товарно-денежное об­ращение в любом обществе должно быть определенным образом со­гласовано, упорядочено, обязательно возникают какие-то организа­ционные связи между людьми (например, при использовании разно­образных форм и методов торговли). Государственное устройство предполагает наличие различных юридических норм в рыночной сфере; таким образом, появляются исторически определенные право­вые взаимодействия. Участие в товарно-денежных операциях форми­рует у людей специфические нравственные правила, вызывает столь же специфические морально-этические отношения (скажем, признается вполне справедливым стремление продать подороже и купить поде­шевле). У субъектов рыночной экономики рано или поздно возникают некоторые психологические особенности, а стало быть, склады­ваются и соответствующие взаимодействия. В данной области воз­можны, наконец, даже национальные отношения: некоторые народы в большей мере, чем другие, занимаются торговлей, банковским де­лом, кроме того, при товарообмене нередко наблюдается дифферен­циация по национальному признаку.  

Все чаще в наше время стал широко употребляться термин «ры­ночная экономика». [A15] Данный термин необходимо сопоставить с понятием рынка.  

Рыночную экономику в ее практическом, реальном значении целесообразно понимать как всю совокупность экономических отно­шений, органически связанных с товарно-денежным обменом. Сюда надо включить не только эту последнюю сферу, но и сферы производства, распределения и потребления товаров. Таким образом, имеется в виду более широкое, более богатое явление, чем собственно рынок в чисто экономическом аспекте.  

Но, кроме того, рыночная экономика имеет еще и гносеологи­ческий смысл — как наука о системе товарно-денежных отношений, т.е. производстве, распределении, обмене и потреблении товаров. Фактически эта наука равнозначна современной экономической теории, поскольку сейчас во всем мире господствуют именно то­варно-денежные отношения.  

Экономическая социология предлагает дополнить понятие рынка категорией социальных отношений, которые являются не просто аналитическими «довесками» и дополнительными обременениями, допускаемыми в угоду большей реалистичности, и, тем более, не досадными препятствиями на пути эффективного распределения ресурсов, своего рода отклонениями от нормы. Социальные отношения образуют сам механизм формирования условий рыночной формы хозяйства, которые только кажутся «естественными» (соответствующими природе людей) и «спонтанными»  (саморегулирующимися).  

Категория социальных отношений включает четыре группы элементов:  

·       структурные элементы, выражающие устойчивые формы организации и связи между участниками рынка;  

·       институциональные элементы, включая формальные и неформальные правила, ограничивающие и стимулирующие поведение участников рынка;  

·       властные элементы, отражающие иерархию участников рынка и их возможность влиять на других участников;  

·       культурные элементы, предусматривающие наличие накопленных знаний и навыков, разделяемых значений и символов.  

Радаев В.В. выделяет [A16] следующее понятие рынка «рынок — система регулярного, преимущественно денежного, взаимовыгодного, добровольного и состязательного обмена благами, где действия его участников регулируются, помимо цен, их структурными связями, институциональными формами, властными иерархиями и культурными конструкциями» [13, с.33-34].  

На основании экономического и экономико-социологического подхода любой рынок должен включать в себя следующие параметры:  

• состав участников рынка (продавцов и покупателей);  

• состав производимых и обмениваемых товаров (товарной группы);  

• структурные элементы, выражающие устойчивые формы организации и связи между участниками рынка;  

• институциональные элементы (формальные и неформальные), ограничивающие и стимулирующие поведение участников рынка;  

• концепции контроля, регулирующие формирование деловых стратегий участников рынка [12, c. 22].  

Исходя из представленной выше структуры рынка можно вывести следующее определение: «Рынок – совокупность структурных связей между продавцами и покупателями определенного товара (товарной группы) деятельность которых регулируется формальными и неформальными правилами и разделяемыми большинством участников концепциями контроля».  

Следовательно,  рынок выступает не только в качестве эко­номического явления. Он представляет собой гораздо более бога­тое, более сложное, многоплановое образование, можно сказать экономико-социологический феномен, охватывающий в той или иной степени многие стороны человеческого общества. В этом и состоит наибо­лее полное, наиболее широкое содержание рынка. С данной точки зрения представляется приемлемым следующее определение рынка, характерное для современных зарубежных авторов. Рынок — это любое взаимодействие, в которое вступают люди для торговли друг с другом [8, с. 19].  

Рынок как процесс взаимодействия продавцов и покупателей действует и развивается при наличии ряда признаков:[A17]  

1.   Свобода поведения продавцов и покупателей – действия продавца (производителя) могут быть регламентированы ограниченностью ресурсов, но в таком случае у него должна быть свобода выбора рода деятельности; рыночные производители не должны быть ограничены юридическими актами.  

2.   Свободное колебание цен – достигается за счет присутствия множества продавцов и покупателей, что не позволяет им сговариваться и устанавливать контроль над ценами (если подобная ситуация возникает государство применяет меры антимонопольного регулирования).  

3.   Ориентация на потребителя – предполагает производство товаров и услуг, необходимых потребителям, приобретаемых ими на рынке посредством купли-продажи.  

Названные три признака в своей совокупности образую парадигму рынка.  

Структура любого рынка включает в себя три основных элемента:  

а)       субъекты данного экономического отношения, т.е. рынка;  

б)      его объекты;  

в)      само это отношение, его характер.  

Субъектами рынка [A18] являются участники товарного обмена, т.е. покупатели и продавцы, которые могут быть индиви­дуальными, коллективными, представителями общества в целом: оптовыми и розничными; отечественными и зарубежными и т.д. При этом первичных продавцов (производителей товаров) и конечных покупателей (потребителей товара) надо считать основными субъектами рыночных отношений, а всех посредников при обмене — неосновными субъектами. Такое разграничение обусловлено в конечном счете приматом производства и потребления товаров сравнительно с их обменом.  

В классовом обществе [A19] субъекты рынка чаше всего имеют клас­совую принадлежность.  

Объектами рынка [A20] являются разнообразные товары. Это материальные блага, соз­данные не для собственного потребления их производителями, а для обмена посредством купли-продажи. Товары имеют два основ­ных свойства — потребительную стоимость (полезность для поку­пателя) и стоимость (воплощенный в товаре общественно необхо­димый абстрактный труд). Все их можно подразделить на две ук­рупненные группы: обычные товары (в предметном, вещественном виде) и специфические товары (деньги, услуги, рабочая сила и т.п.). Нередко объектами купли-продажи становятся духовные бла­га, которые, строго говоря, нельзя считать товарами, поскольку они создаются не абстрактным общественно необходимым трудом, а конкретным индивидуально особенным трудом (т.е. не имеют стоимости — обязательною свойства всякого товара). Из специфи­ческих товаров выделим деньги. Это устойчивый всеобщий эк­вивалент при обмене всех остальных товаров. Стоимость последних в денежном выражении является их ценой.  

Рассмотрим далее характер экономических рыночных отноше­ний. Эти отношения складываются между разнообразными субъек­тами товарного обмена: продавцами и покупателями, между про­давцами, между покупателями. Подобные взаимодействия облада­ют целым рядом важных свойств. Они объективны, ибо оп­ределяются не сознанием, а насущными материальными потребно­стями людей. Они сами по себе материальны — в том смысле, что существуют вне сознания. Как таковые они достаточно фундаментальны, глубинны, по своему содержанию не находятся на поверхности общественной жизни и могут наблю­даться людьми только через формы своего проявления. Они носят исторический характер, поскольку не вечны и способны качественно меняться на разных этапах общественного развития, кроме того, рыночные отношения могут быть эксплуататорскими (сопровождаться безвозмездным присвоением чужого труда) или трудовыми (основываться лишь на собственном труде продавцов и покупателей), а также монопольными или свободными, стихийными или планомерными, устойчивыми или нет; все это определяется главным образом господствующей в данном обществе формой собственности. Чаще всего товарный обмен является опосредованным, (при помощи денег), но может быть и прямым (без участия денег). В целом же экономические рыночные отношения отличаются производным характером, поскольку они качественно и количественно зависят от сферы производства и сферы распределе­ния товаров.  

Кроме основных, первичных элементов рынка, существует еще инфраструктура (подструктура) — вспомогательная, но необходимая составная часть рынка, создающая условия для его функционирования. Имеются в виду торговые и складские поме­щения, транспортные средства, дорожное хозяйство, связь, инфор­мационное обеспечение и т.п. Все это призвано, так или иначе об­служивать товарно-денежный обмен.  

Все отмеченные выше элементы рынка находятся в постоян­ном, достаточно противоречивом взаимодействии. Оно порождается главным образом неоднозначными потребностями и интересами многочисленных субъектов этой экономической деятельности, ко­торые под влиянием своих побудительных мотивов в условиях ши­рокой хозяйственной самостоятельности вступают в реальные от­ношения и с товарами, и между собой. Сильнейшим импульсом служат также разнообразные формы конкуренции. Все это можно считать механизмом функционирования рыночной сферы. Как ви­дим, она представляет собой вполне динамичную систему.  

Следовательно, наиболее полно рынок можно представить как процесс взаимодействия продавцов и покупателей для торговли определенным товаром (товарной группой), где действия участников регулируются, помимо цен, их структурными связями, институциональными формами, властными иерархиями и культурными конструкциями[A21] .  

Приведенное определение имеет серьезную практическую зна­чимость. Отсюда прежде всего следует, что для формирования пол­ноценного рынка, тем более для его успешного регулирования, не­обходимы меры не только экономические, но и организационные, юридические, воспитательные и т.п. Иначе говоря, этот процесс гораздо более трудный и разносторонний, чем может показаться на первый взгляд.  

Все рассмотренные определения рынка свидетельствуют о различных [A22] ступенях в историческом процессе познания рынка как экономического явления и раскрывают его разные грани.  В целом определение понятия рынка зависит от целей и задач исследования, масштабов разрешаемой проблемы. На основании вышеизложенного можно сделать вывод о разнообразии подходов и методов в трактовке рынка.  

1. Историко-генетический метод − изучает рынок как место торговли и как совокупность организационных форм. Он помогает проследить возникновение первичных форм рыночного обмена и их последующую эволюцию, а затем на основе сопоставления и выявления наиболее устойчивых форм обмена выходить на какие-то обобщения. Конечно, данный метод не лишен серьезных недостатков — в силу великого многообразия хозяйственных форм есть риск потеряться в море бесчисленных исторических фактов, а стремление к описательности и индуктивный характер выводов серьезно ограничивают возможности построения какой-либо теории. Но у этого метода есть и свои преимущества — он позволяет обращаться к конкретным, наблюдаемым формам хозяйства, не утрачивая связь с этими формами в процессе теоретизирования.  

2. В маркетинговых исследованиях активно применяется метод, который можно назвать статистическим. С его позиций рынок предстает как совокупность дифференцированных сегментов, или ниш. Определение критериев сегментации позволяет вычерчивать внутренние и внешние границы рынков, а далее представлять его в виде набора агрегированных стоимостных и натуральных параметров (например, как объем платежеспособного спроса). Здесь не обходится без неизбежного упрощения понятий, при котором к рынку относятся фактически любые товарно-денежные потоки. Само же по себе выявление статистических зависимостей может оказаться не лучшим способом для построения теорий, ибо не всегда ясны критерии разграничения существенных и несущественных признаков. В результате возникает риск расплодить никому не нужные статистические артефакты. Зато этот метод более прост и, оперируя известными объемами товарных, денежных и трудовых ресурсов, позволяет относительно четко выделять объект изучения, определяя границы рынка и его отдельных сегментов — по территориям, видам товаров, типам продавцов и потребителей.  

3. Феноменологический метод предлагает рассматривать рынок как продукт взаимодействия его участников. Исходным пунктом здесь выступают их субъективные (точнее, интерсубъективные) восприятия происходящего. Анализируя возникновения общих смыслов, мы выявляем господствующие и наиболее актуальные представления о рынке. Однако здесь нас тоже поджидают свои разочарования. Участники рынка, разумеется, не заботятся о строгости определений и связности сугубо логических построений. Их представления об одних и тех же объектах зачастую множественны и содержательно размыты, а в вербальных суждениях желаемое часто может выдаваться за действительное. На таком фундаменте построить теорию рынка весьма затруднительно. Тем не менее этот метод в наибольшей степени приближает нас к действующим акторам, заставляя вступать с ними в непосредственную коммуникацию и позволяя не выводить понятия из абстрактных предпосылок, а черпать их содержание из суждений самих участников рынка.  

Одно из преимуществ экономико-социологического подхода, по нашему мнению, заключается в том, что он исходит из необходимости методологического плюрализма и позволяет использовать разнообразные аналитические методы. Феноменологический метод через взаимодействие с участниками рынка помогает «нащупать» объект, предварительно ознакомиться с ним. Историко-генетический метод путем анализа возникновения и эволюции наиболее устойчивых организационных форм приводит к родовому понятию рынка. Метод теоретического моделирования достраивает это исходное понятие дополнительными предпосылками, из которых выводится механизм, координирующий действия участников рынка. А статистический метод с использованием маркетинговых техник вновь возвращает нас к эмпирически наблюдаемому объекту, помогая определять (переопределять) его внешние и внутренние границы, открывая возможность для эмпирического использования теоретических моделей. Привлекательность такого плюралистического подхода очевидна — жизнь заведомо богаче любой отдельно взятой модели.  

Следовательно, при определении понятия рынка необходимо придерживаться позиций методологического плюрализма, используя в совокупности разнообразные аналитические методы и подходы.