В современном мире сфера всемирной коммуникации имеет огромное влияние на общество. Это полностью изменило то, как люди общаются между собой. До сих пор интерактив между культурами принужденно носил довольно локальный характер (т.к. перемещения и путешествия по миру были довольно медленными и дорогостоящими) или технически ограниченными. Этим обуславливалось то, что культура различных стран изменялась очень медленно и большинство наиболее значимых изменений занимали всю жизнь человека. Такой консервативный механизм определял стабильность любой местной культуры, в то время как происходила адаптация новых компонентов и в принципе общая модификация культуры. Современный человек начинает понимать, что культурная самобытность его народа связана с культурной самобытностью других народов, что все мы находимся под влиянием законов культурной коммуникации. Большинство ученых согласились с тем, что современная культура это совокупность самобытных культур, находящихся в взаимодействии друг с другом. Механизм модификации основывался на двух главных компонентах, которые дополняли друг друга. Традиции, предпочтения и общие этнические стандарты оставались в одной части культуры, чаще называемой «масс-культура». С другой стороны, культура создает продукты далекие от стандартных стереотипов и концептов, показывает уникальный культурный слой, часто называемый «высокой культурой» или «классикой». Которая в большинстве своем далека от обычной (каждодневной) жизни. Все, что принадлежит «высокой» культуре, является необходимым для действительно образованного человека. Еще одна особенность современной культуры состоит в том, что наряду с традиционным образом идёт формирование нового образа. Он формируется вместе с новым образом человека.