Стив Джобс подарил своим возвращением компании вторую жизнь. В это время стартует рекламная кампания «ThinkDifferent», ориентация которой была направлена на людей, которые могли изменить мир, революционеров. Также выходят две новинки PowerBook и PowerMac G3. Всего за полгода года Стив смог сделать компанию вновь прибыльной. В мае 1998 года выходит новый инновационный ПК iMac, у которого был дизаин с полупрозрачными элементами.iMac призван рыночным хитом. Такжев 98–99 годах выходят цветные iBook и iMac,а также «apple» ноутбук.Постепенно Стив начинает использовать ПО созданной в NeXT в Mac. И В 2001 он выпускает Mac OS X.  

В 2001 году в Сан-Франциско Стив презентовалThedigitalhub, которая представляла собой стратегию будущего компьютеров. Стив был уверен, что компьютера могут гораздо больше и они должны стать центром жизни современного человека. С 1999 по 2006 Appleв рамках этой программы разбалтывает целую серию приложений:iMovie, iTunes, iPhoto, iWeb и другие. Основной целью этой программы было обойти Windows. Продвижение было при помощи рекламы и собственных магазинов.